Антикризове управління маркетингом
Ескіз недоступний
Дата
2016
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Розкрито особливості маркетингових досліджень за етапами формалізованого антикризового управління підприємством. Виявлено вплив змін асортименту і структури продукції на економічні показники підприємства, використання індексу фізичного обсягу товарообороту підприємства та індексу фіксованого складу для прогнозування змін у торговельно-закупівельній і виробничій діяльності, коефіцієнтів еластичності попиту (пропозиції) для встановлення змін економічних показників підприємства (виторгу від реалізації, суми прибутку, прогнозування цін на продукцію, ресурси). Наведено показники оцінки маркетингової ефективності підприємства як основи прийняття управлінських рішень; послідовність дій застосування бенчмаркингу в маркетингових дослідженнях. Встановлено розбіжності у визначенні поняття «комплекс маркетингу».
Опис
Ключові слова
Маркетинг, Антикризове управління, Маркетингові дослідження, Бенчмаркинг, Маркетинговий цикл, Аналіз асортименту і структури продукції, Коефіцієнт еластичності